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Agence de communication VOUS

BGL BNP Paribas confie le lancement d’Apple Pay au Luxembourg à l’agence VOUS !

Pour le lancement du service de paiement par smartphone d’Apple, disponible en exclusivité au Luxembourg pour les clients BGL BNP Paribas, la banque nous a confié la définition d’un plan média pour la diffusion des visuels de la campagne internationale, la conception d’actions de street marketing en lien avec l’univers développé dans cette campagne (glace et fête foraine) la création d’un visuel teasing et la réalisation de différentes capsules vidéo pour présenter le service.

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Le plan média, aux nombreuses contraintes techniques, a été développé afin d’obtenir un impact maximal pendant une courte période de temps, grâce notamment aux emplacements premium choisis.

Les actions de street marketing que nous avons imaginées, de manière à booster le lancement du service, et coordonnées dans différents lieux stratégiques (Kirchberg, Gare et Grand-Rue à Luxembourg ville) à même de toucher un public en cohérence avec la cible (digital natives et immigrants de tout âge), ont pris plusieurs formes : distribution de glaces via triporteurs, démonstration du service via des hôtesses et distribution de flyers explicatifs.

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Des vidéos « tuto » ont été réalisées, au sein de notre studio interne et en situation réelle, afin d’illustrer l’enregistrement d’une carte et le paiement en magasin (via Touch ID et via Face Id) avec Apple Pay. VOUS a pris en charge la production de ces vidéos de A à Z : casting, recherche et repérage du lieu de tournage (pour la situation réelle), script et supervision de l’enregistrement des voix-off, réalisation et montage.

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Un visuel de teasing a également été imaginé, sous la forme d’une annonce typo, pour annoncer de manière interpellante l’arrivée du service de paiement : message « Demain, pensez à oublier votre portefeuille » court et intrigant pour susciter l’intérêt, typo sans serif et jeu typographique simple pour renforcer le message et dynamiser la lecture, composition épurée et informations minimales pour assurer une visibilité maximum.

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