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Agence de communication VOUS

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MOZAÏK

La nouvelle assurance de FOYER

Pour le lancement de la nouvelle assurance du Groupe Foyer, l’agence VOUS a accompagné la marque tout au long de la gestation de ce produit qui avait pour vocation de bousculer tous les concepts existants.

L’aventure a commencé durant l’été 2018 via l’organisation de workshops avec l’équipe communication afin de matérialiser concrètement ce nouveau produit et d’identifier les cibles potentielles ainsi que leurs besoins spécifiques en termes d’assurance.

Suite à ce premier exercice, nous avons entamé un réflexion stratégique de fond sur son branding et son positionnement. À travers différents moodboards, un territoire visuel et verbal a été défini pour décrire au mieux les souhaits émis par l’équipe de FOYER : la personnalisation, la modularité, une véritable modernité et l’envie de bousculer l’approche existante. À l’issue de cette première phase, nous avons réalisé un travail de naming pour identifier ce nouveau produit. C’est finalement le nom « mozaïk » qui sera retenu, dont l’orthographe a été volontairement détournée pour la rendre plus multilingue et plus singulière.

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Une fois le nom défini, le travail de traduction graphique a abouti à un nouveau logo doté d’un territoire de couleurs fort et spécifique permettant de le différencier clairement dans le paysage actuel des assurances. La corporate identity réalisée permet de faire efficacement le lien entre un positionnement corporate existant lié à la marque Foyer et un nouveau produit assorti aux autres mais disposant d’une très forte identité propre.

À l’arrivée, une campagne est née et vous invite à oublier tout ce que vous connaissez des assurances pour découvrir mozaïk « l’assurance qui s’adapte à votre style de vie ». Munie d’une GoPro embarquée, VOUS a réalisé un clip dynamique mettant en scène les différentes situations de vie caractéristiques des passions et des styles de la vie des clients de la marque. Le parti pris du « point of view » permet au spectateur de se projeter dans l’univers de ces différent profils. Un film rythmé qui a pour signature « Ma vie. Mon style. Mon assurance. ».

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Le produit mozaïk a été lancé le 6 mai dernier dans le main hall de la Rockhal devant près de 700 collaborateurs du groupe lors d’un grand show multimédia entièrement organisé et orchestré par l’agence VOUS. Une soirée d’envergure qui a nécessité plusieurs semaines de préparation et le support de tout le studio de création vidéo VOUS qui a produit et réalisé l’ensemble de la scénographie de l’évènement.

Pour mettre en avant les avantages de la personnalisation de l’offre et sa modularité capable de s’adapter à l’histoire de chacun, un plan média d’envergure a été conçu par l’agence et sera déployé entre en mai et juin 2019. Au-delà des spots diffusés au cinéma et sur les réseaux sociaux, plusieurs visuels ont été déclinés pour, une fois encore, insister sur la modularité du concept.

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